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Nous donnerons plusieurs définitions au greenwashing, afin d’être certain qu’il est compris.

Il s’agit d’une pratique très tentante pour les entreprises, le changement climatique bénéficiant d’une visibilité temporairement importante (on remercie Kylian Mbappé pour sa sottise).

C’est avant tout une méthode marketing qui consiste à utiliser l’argument écologique pour “verdir” de manière trompeuse son image de marque.

Dit autrement : les marques cherchent à “avoir l’air éco-responsable”, sans pour autant faire d’effort particulier, en réalité.

5 principales techniques “classiques” de greenwashing, qui vous aideront à y voir plus clair :

• Le détournement d’attention : promouvoir à fond une infime partie de son offre, en évitant d’être trop précis sur son impact réel chiffré. Ainsi on bénéficie d’une bonne image, mais c’est l’arbre qui cache la forêt

• Le manque de transparence : proche de la précédente, est de prétendre s’engager pour la cause environnementale sans préciser que le budget réellement investi y est… Microscopique.

• Le faux label : il fallait oser ! Présenter un faux label, qui ressemble à un vrai, mais en fait non. Oui, ça existe, des vraies marques font ça, au culot.

• Le mensonge, basique ou par omission : preuve par l’exemple avec Volvic qui prône des bouteilles en “plastique d’origine végétale” ce qui n’est en soi pas totalement faux, puisque le pétrole peut être qualifiée d’origine végétale.

• Le packaging trompeur : vous connaissez, “oh c’est joli, c’est vert, il y a un arbre, ça respire le naturel” mais non.

Les mots clés préférés du “greenwasheur” qui parle de son produit ou service :

“plus écologique”

“plus naturel”

“moins polluant”

“moins toxique”

“moins impactant sur l’environnement”

“plus responsable vis-à-vis de l’environnement”

A l’inverse, certaines appellations ou labels sont normées, et doivent répondre à une définition afin d’avoir le droit de les utiliser. Elles sont donc théoriquement plus fiables !

– Biologique, AB

– NF Environnement

– Écolabel européen

– Écolabel d’un autre pays

– Éco-conçu

– Compostable

– Dégradable ou biodégradable

– Recyclable

– Rechargeable

– Réutilisable

– Renouvelable

– Non éco-toxique

– Boucle de Möbius (recyclage)

– Crédit d’impôt

– Bonus/malus écologique

Vous trouverez l’ensemble des détails relatifs à ces termes officiels / non officiels sur le guide de l’ADEME (qui est très bien fait)

“J’accuse !”

Deux organismes sérieux condamnent le greenwashing :

• L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP)

qui est un organisme (privé) de régulation professionnelle de la publicité en France.

• L’Agence de la transition écologique (ADEME).

… Et nos députés (un peu).

Concrètement, la sanction possible est la suivante : 

Une amende d’un montant équivalent à 80 % des dépenses engagées pour la réalisation de la publicité qualifiée de “greenwashing” (éco-blanchiment en français, cocorico)

Cette amende est à ce montant depuis 2021, mais existait auparavant à hauteur de 50% des dépenses..

En plus de l’amende, la sanction est diffusée (au cas par cas) par la presse écrite, ou voie électronique.

De plus, elle est affichée sur le site internet de l’entreprise concernée pendant 30 jours.

C’est malin ! Si la pollution numérique est un vrai problème, l’utiliser ainsi de manière détournée comme moyen de dégrader l’image de la marque concernée, ça fait plaisir !

S’il fallait choisir, on dirait : 

L’automobile : toutes les marques montrent les voitures en train de rouler sur de jolies routes au milieu de la nature…

Le prêt-à-porter (habillement) : H&M, Adidas, New Balance et des dizaines d’autres. Les pires étant les rois du Fast-fashion.

Mais sincèrement, de nos jours le greenwashing PARTOUT.

Alors gardez les yeux ouverts, et le cerveau allumé (mais pas la télévision). 

Pour finir, même si ça ne conclut pas du tout ce qui est dit ci-dessus, et qu’on ne s’aligne pas sur toutes les paroles.

C’est rigolo, et entraînant : Greenwashing de Tryo pour vous mettre de bonne humeur.